春晚之后,网友热议的话题之一是“西单女孩凭什么上春晚”,话题的起因是中央歌剧院女高音歌唱家马梅认为,一个普通女孩因为媒体报道成了名人就上春晚,这是在鼓励走捷径。

 

马梅这样说当然不对。春晚不应该、也从未标榜只让专业演员上台,反而是每年都要呈现几位受欢迎的草根艺人。从这个角度说,西单女孩上春晚顺其自然,一点都不奇怪。但是受欢迎的草根艺人有很多,为什么就挑上西单女孩,而且是在她有些“过气”的年份?这只是巧合吗?…[详细]

从《天使的翅膀》说起

盛大公司游戏《永恒之塔》

西单女孩是怎么走红的

2008年12月20日,非我非非我(网名)在西单地下通道拍摄了任月丽演唱《天使的翅膀》(原唱安琥,本名任军成,2006年歌曲首发,但一直未唱红)的视频。25日把视频传到了网上,之后这段视频迅速走红,任月丽得名“西单女孩”。

 

非我非非我介绍说:自己早在2006年就知道有这么个女孩在那里唱歌,两年后路过那里,觉得这个女孩唱歌特别打动人心,就注意到了她。

 

非我非非我,是中国最早的一批网络推手。2008年6月,他和同伴创立点石拍客公司,主打拍客视频推广与网络推手相结合的整体营销方案,说白了就是用炒作拍客视频的方式给企业做网络营销,属于广告公司的范畴。那么,一个广告公司的人拍摄并上传了这么一段视频,图的是什么呢?…[详细]

走红的背后是商业策划?

说到这样做有什么收益,非我非非我称“保密”,“我有自己的工作”。也就是说,非我非非我的这个举动并不是自发自愿的个人行为,而是他的工作。内情不得而知,但可能与另一件事有关。2007年,盛大代理了韩国游戏永恒之塔,永恒之塔于2008年11月在韩国公测,同时也准备在中国上线,上线之际正需要推广造势。永恒之塔的标志性画面就是一对大翅膀(见上图),4月公测后也很快看到了一些游戏的MV,配的音乐正是《天使的翅膀》。所以合理的推测是,点石拍客为盛大新上线的游戏做网游营销,该游戏的特征就是“天使的翅膀”,因此把歌曲《天使的翅膀》唱红,就起到宣传游戏的效果。点石拍客想到了让西单地下通道的女歌手演唱这首歌的方案,于是找到任月丽让她唱这首歌,然后录了下来传到网上并做了推广。

 

当然,这样的推测很合理,但不确切,也许两件事并无关系,纯属巧合。不过接下来任月丽和盛大的合作,是确切的。

西单女孩上春晚,一个营销方案?

让西单女孩走红的演唱视频截图

西单女孩走红之后

很可能,西单女孩对点石拍客的用意毫不知情,只是给对方录了一首歌,之后还做自己的流浪歌手。但是她走红了,有很多人来找她。她的流浪歌手是做不成了,开始频繁的接受访谈、参加演出,有了自己的经纪人,签约了娱乐公司。

 

这时候的她,已经不再是草根艺人了,她就是实实在在的艺人。…[详细]

为盛大代言

2010年4月,任月丽签约盛大旗下的娱乐公司鸟人艺术,虽然9月底双方又解约了,但是任月丽和盛大的合作并没有停止。2010年9月,任月丽参加了央视的《我要上春晚》;2011年1月12日,她拿到了上春晚的通行证。另一边,2010年5月,盛大发布的新品游戏计划主打“Allstar”概念,盛大表示:“希望在来年,来自电脑屏幕前,每一个热爱游戏的用户,都能成为我们的Allstar”。而盛大今年的主推游戏《星辰变》于春晚之前几天推出“修行者计划”,也正是与这一思路一脉相承的产物。这个在全国范围内启动的“修行者计划”,以成长、励志为主线,鼓励当代年轻人勇敢、快乐的实现自己的梦想,倡导人人都是修行者。

 

2月1日,任月丽的微博写下“生活当中的点点滴滴挫折与坎坷就像修行一样,地下通道曾经是我的修行场所,只要你付出就会有收获,你又在哪里修行呢”,从此后任月丽的所有微博,都使用切客(盛大的一款产品)发送。北京台的春晚和央视的春晚直播期间,她的微博上又分别说自己参与了《星辰变》的修行者计划。任月丽在央视春晚的节目中,背景始终是《星辰变》的游戏图景;在演唱的同时,盛大游戏嘉年华就推出了以“家”为主题的线上活动,而星辰变则在其修行者计划专题页面放出了《想家》的背景音乐;盛大游戏的总裁也在微博中称:“给力!中国网游首度亮相央视春晚!”;一份网上的《2011年央视春晚赞助商清单及展示列表》有“5.西单女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戏《星辰变》画面”。春晚结束后,任月丽的微博又频频出现“修行者计划”,盛大也高调发布宣传稿《西单女孩圆梦登春晚 星辰变力推修行者》。…[详细]

上春晚是商业安排?

有两种可能,第一种是任月丽1月12日被确定能上春晚后,盛大紧急与任月丽还有央视联系,三方商定商业推广方案。但是盛大要在不到二十天的时间里,与两方达成协议,而且要完成春晚演出宣传方案、任月丽修行者宣传画等等一系列操作,还要打造一首新歌《回家》,这么短的时间可能吗?第二种是,盛大早就与央视达成协议,并做好了方案,任月丽上春晚就是方案的内容,一切都按计划进行。

这就是现实和表演的差距

宣扬诚信的春晚小品《美好时代》

“诚信”是春晚表演的最大主题

春晚教育人们最多的,大概就是诚信。今年的5个小品,无一不以诚信为主题或涉及诚信。而且春晚的小品一贯宣扬不但要讲诚信,而且讲诚信的人一定有好报,不讲诚信的人一定没好报。

 

以今年的房子小品为例,讲诚信的,丈母娘就不逼你买房了;不讲诚信的,假离婚被处处鄙视,而且房子也成了竹篮打水。 …[详细]

现实又是另一回事

今年春晚,导演三番五次表态绝不会有植入广告。但是西单女孩这个节目告诉我们,苦口婆心教育我们诚信的人自己是怎么做的。 …[详细]

结语:

有人说,春晚就是一本《读者》杂志,为我们塑造一个简单而纯净的世界,抚慰我们的心灵。这个类比是很贴切的,不过我们也要知道,那个“简单而纯净的世界”,只可想象,不能当真。

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