谢三秀女儿的疾病证明

惨得没有“特色”，便吸引不了关注

在“跪行事件”发生前，谢三秀曾经打过许多媒体的报料电话，向多个慈善机构求助、在不少网站发帖呼救。然而，所有的努力都石沉大海。

每个媒体接线员都礼貌而耐心地告诉她，“我们会有记者跟你联系的。”然后就再无音讯。论坛上也不准发求助帖，只能在公益论坛上发，但公益论坛上求助的人太多了，根本没人关注她。她还曾去南方医院门口跪着求助，也几乎无人理会。

之所以谢三秀求助无果，当然是因为类似她这样的遭遇太多，失去了眼球效应。有人早就总结了：穷要穷得有故事，惨要惨得有特色，才能引来关注，进而获得救助。

网络推手制造“特色”，成功筹得善款

3月20日，作为天涯版主的网络推手“金泉少侠”看到了谢三秀发的求助帖，于是策划了一起复杂、构造精巧的案例。据“金泉少侠”自己介绍，他对传播学很有研究，“传播速度最快的是‘恐慌、自然灾害和重大事件’，其次为‘愤怒’，只要是能引起公愤的东西，一定会引起大规模的关注，无论在传统媒体还是网络媒体都是如此。”

而“金泉少侠”则“完美”地制造了双重愤怒。先是用“跪行”、“富家子”这样大众最为反感字眼吸引注意；其次又制造了“富家子”出尔反尔的冲突。如此“情节”，把网友的怒点激发到了最高值。而对“富家子”的愤怒越高，就必然导致对谢三秀母女的同情越深，正是在这样由愤怒激发的同情下，捐助款项才会这么快到位。

截至3月24日，谢三秀公布的个人账户已获捐款21万元，另外，施乐会网站公布募集到的捐款有7万多元。总捐款已达28万元。如果我们只看这个结果，那么策划的成果是显著的：这笔费用足以支付治疗眼癌的费用，而这正解决了谢三秀的燃眉之急。

“金泉少侠”和谢三秀见面痛哭

白岩松：当慈善遭遇“无良”策划

白岩松：“我们要说节目这个标题‘当慈善遭遇策划’，我倒建议外面的导播一会儿把标题换一下，为什么呢？……这是一个‘无良’的策划，那是我们要坚决抵触的”。

“受这样的事情影响，我们社会的信任危机也许会进一步加剧，将来人们遇到这种事件的时候，还愿意不愿意伸出援手，就变得可疑”。…[详细]

白岩松的言论似曾相识

2002年12月9日，南方某媒体报导：深圳建筑工人罗成海在工地上受伤，钢筋刺入身体，需要高昂的医药费。然而，建筑单位却没有给他办理保险。罗成海的妻子黄某来到施工现场追讨医药费，却没有获得满意的说法。12月7日上午，罗成海夫妇带著他们四岁的小孩爬上了提升架，以自杀相威胁，最后，他们拿到了两万元的赔偿金。榜样的力量是无穷的。22天之后，同一工地上的建筑工人陈建国，也因医药费问题没有得到解决，又爬上了提升架。

2003年1月7日，南方某媒体第一次称这两次事件为“跳楼秀”。原因是两次事件发生前都是民工自己报的案，每次爬上塔吊的民工都开出高额价码，并以“死”相迫最终得到赔偿金。1月11人，该媒体还发表题为《不该严惩“跳楼秀”吗？》的评论文章。文章认为，强调弱势群体的利益，但也不能因噎废食，矫枉过正，使其成为“只能保护、不能惩罚”的“赤贫贵族”。深圳警方严惩“跳楼秀”的做法并无过错，如果“跳楼”风一开，百害而无一利。警方这种看似无情的做法，恰恰是对民工生命的保护。…[详细]

谢三秀背着女儿当街“跪行”

我们不能强求这位母亲

如果这位母亲能做到宁愿自己受难也绝不骗人，那我们要称赞她有骨气。但是如果她为了救孩子骗了人，那也是人之常情，将心比心，如果把我们换到同样的位置，就能拒绝参加这个策划吗？

正如谢三秀所说，“我只是个老百姓，没文化，我没有炒作，走秀。我也不懂什么是炒作。我只知道他这个点子能帮我，能救孩子，只要是能帮到孩子的事，我都愿意一试。我不是媒体之前说的伟大母亲，我只是可怜的母亲。”

也不能苛责这位网络推手

策划这次事件的“金泉少侠”，是一名网络推手。其策划炒作的网络事件有《少年以死威胁，要求李宇春隆胸》、《女子曝男友与小沈阳妻子私底开房？》等，可谓“劣迹”斑斑。“15000元是起步价”，这是他对记者说出的行业价码，可见这个网络推手不仅有着丰富的行业经验，而且是以此谋生的。但这并不必然说明，他就是想靠炒作弱势群体来宣传自己的业务，也许他仅仅是出于同情心，想用自己的“专业技能”来帮助这对母女。在没有证据前，我们还是不要以恶意来揣测别人。

有人质问“金泉少侠”，你为什么不考虑这样做产生的副作用，为什么不换一种更好的方式策划？这样的质问有些苛责了，大多数人都不是圣人，做不到那么高瞻远瞩，滴水不漏。而且，方式不好，那顶多是智慧问题，不是道德问题，怎么就“无良”了呢？

不能对可怜人提圣人的要求，却对真正的恶行轻描淡写

这种带有欺骗性质的策划固然可能造成白岩松所说的不良后果，但是这个后果不该由这位母亲和这位推手负责，让他们负责，那是对圣人的要求。谁都知道，“跪行救女”背后的真正推手，是三公消费几千亿，是领导干部占用了80%的医疗费用，是民间公益组织被限制打压……，不向这些真正的恶行开炮，却给民间不得已的自救扣上一顶“无良”的帽子，这才是无良。