“暑期整容热”往往是整形机构和媒体共同打造的营销方案

暑假来临，各种针对学生整容的广告铺天盖地、来势凶猛。整形美容市场呈现年轻化的趋势，有机构声称暑假来医院做整形手术的五成以上是学生：做酒窝、开双眼皮、隆鼻、改脸型……

关于“暑期整容热”的信息，最多的并不是正规的新闻报道，而是说不清道不明的“软文”。一般的套路是这样的：记者实地探查了一些整形医院，得出了“暑假又到了，整形机构生意火爆”的结论，然后具体采访了某家整形机构，介绍他们有哪些业务，强调“暑假针对学生还有特别优惠”云云。

例如浙江某媒体就以《暑期整形美容热 先整容后求职渐成学生求职风尚》为题，详细论述了“这个夏季，毕业求职的大学生将再次成为美容整形族的主力军”，然后把杭州某整形机构的宣传语“毕业季，致青春，致美丽”穿插其中。

另一篇广东某媒体的“报道”《暑期学生整形火爆 六成应届学生整形为求职》中，先是装模作样的指出“专家呼吁，整形并非求职救命草”，然后又说对于那些实在想整容的学生，广州XX整形医院可以提供“援助”。

或许，在暑假期间，整形机构的生意确实变好了，客户里学生的比例也增加了，但不可否认的是，自2000年整容业在内地渐成规模以来，学生群体就是他们十分重要的客源，而暑假期间学生时间充足，是必须要打好的一场业务争夺战。不断推出“暑期整容热”、“毕业生整容热”这些概念，是常见的市场运作模式，这其中当然少不了一些媒体的配合，刊出一些难分新闻或广告的文章来。

某媒体软文中，一位“整容成功者”正在介绍经验

容貌也是竞争力，全世界皆然

因为求职压力而选择整形的学生中，几乎都是女生，且多以面部整容（隆鼻、瘦脸和眼部整形）居多。这也恰恰说明了，在职场上，女性更加处于弱势地位。职场上对外貌的要求，并不只存在于演员、模特、航空小姐等职业中，像文秘、公关、时尚杂志的编辑、市场等等很多需要和外界打交道的职业，外貌基本都在考量之中。

伦敦吉尔德霍尔大学研究人员 killings指出：长相一般的秘书比起漂亮的秘书，收入要少15%。研究还发现，姿色较差的女子亦较美丽的同事少赚11%。肥胖对男性的薪酬没有影响，但女性却因肥胖受损失，所得报酬较减肥的同事少5%。该研究访问了1.1万人，年龄为33岁左右。

可见，好的容貌会增强自身竞争力，这不是中国特有的现象，而是全世界皆然。这是因为，人类社会发展至今，整体上仍旧由男性主导。

一些“中国特色”的现象强化了容貌的作用，整形广告对其充分利用

学长说：“别天真了！还以为学历就是唯一？要比的东西太多，现在起做好准备，闪亮大眼、挺翘美鼻、V形小脸、自信微笑——用更美的自己预见更好的未来！”北京XX整形机构暑假整形，让美丽成为竞争力。凭学生证可享更多优惠。

——这是今年常见的一种整形广告。这种广告与某些现实无缝对接。

比如去年10月由广州多个部门组织的对广州市内10所高校女大学生价值观调查中显示，59.2%的女大学生愿意嫁给“富二代”，理由是可少奋斗很多年。一位接受采访的女大学生说：社会中房子、车子、养老等一系列的“传说”压力使同学们心生胆怯，如果能够嫁给一个长期“饭票”自然是一件好事。

比如在公务员或者国有企事业单位的招聘中，不乏“乳房对称”这类要求。而私企招聘中“形象气质佳”的词汇也很泛滥。还有另外一些赤裸裸的要求“色相”的招聘，如某国企老总招秘书只限美女，喝酒唱歌成录用标准；某私企招聘女文员公然要求“开放，身材好”、“私人秘书视思想开放程度定工资”；毕业生小袁，到某电子研究所天津分所应聘，被问是否愿意与老板搂搂抱抱。与这些要求容貌甚至要求“色相”的职场潜规则形成反差的是，中国在反就业歧视和打击性骚扰方面做得非常不到位。

可以说，男权社会让女人的容貌成为竞争力，而一些“中国特色”的现象把男权的影响力推向极致。

整容必有副作用，更多的诱惑意味着更多的风险

整容、整形必有副作用，所以选择整容应该是严格权衡利弊的结果，应该非常慎重。比如在发达国家，每一个整形顾客在术前都要经过心理咨询师的疏导，整形医生在心理咨询师的同意下才会接待顾客，排除有精神障碍的顾客；再一个就是顾客的自身基础条件，因为先天，意外或是疾病造成的身体缺陷、不足，影响了顾客的社交，生活，工作。基于以上两点是选择健康整形的基本条件。

在中国整容尤其应该慎重，因为中国平均每年因毁容毁形的投诉就达近两万起。

可是在不良社会风气和媒体软文的助推下，形成了整容—变美—获利的简单链条，诱使许多学生走进整容医院，在还未获利的时候，先给自己背上了“风险”的债。

在整容前，对顾客进行心理疏导和知识介绍是十分必要的