蒙牛伊利涨价随它去

据记者调查证实,蒙牛、伊利、三元等奶企的部分产品将在近日开始涨价。有媒体认为严控物价水平仍是当前政府的重要任务,乳制品集体涨价可能引发连锁反应,掀起新一轮通胀攀升势头,因此“有关部门应引起警惕”。 …[详细]

其实,该警惕的不是奶企涨价,而恰恰是这种在企业涨价后要么挥舞道德大棒要么呼吁行政干预的思维。错误的思维看起来好像对消费者充满关怀,实则违背市场规律和经济常识,对企业和消费者皆无益。

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关于企业涨价的几种错误说法
关于涨价有一些似是而非的说法

错误一:根据成本推算,涨价理由不充分

实际上,涨价根本不需要问理由,正如吃饭不需要问理由一样。因为吃饭的理由是明摆着的——不吃会饿,而涨价的理由也是明摆着的——追求利润。

企业调价有且只有一个理由,就是让利润变大。利润=单品利润×销量,涨价可以提高单品利润,但会降低销量,不过只要企业认为代入这个公式得出的数值大于不涨价,就会选择涨价。之所以每次涨价企业都要拿成本说事,是因为有时候确实成本上升会导致利润下降,而涨价可以维持利润;另一些时候则是企业不好意思直接说我想赚更多钱,就推说是因为成本上升。所以只有涨价不会导致利润增加时,才能说涨价理由不充分,而不是拿成本推算来导出结果。

无论是媒体根据成本推算认为“企业还有利润空间涨价不道德”,还是发改委“对成本摸底”来决定企业是否能涨价,都是严重违背经济常识的。…[详细]

错误二:涨价会引起通胀

这种说法是连通货膨胀这几个字都没仔细看。通货指货币,膨胀就是超发,通货膨胀就是货币超发。涨价又不是印钞机,不能增加一分一毛的货币,何来“涨价引起通胀”?倒是通胀必然引起涨价,因为地上的商品就这么多,如果天上撒下一堆钱来,商品的价格能不上升吗?…[详细]

错误三:元旦集体涨价说明有价格联盟

有媒体分析,常理而言,单个企业调整产品价格在情理之中,但奶业巨头们同时宣布涨价,时间也都选择在元旦前后,这是默契、巧合,还是“价格联盟”?…[详细]

其实这个“常理”未必真的是常理。假设A、B两个企业垄断了某行业,在这个行业供过于求的前提下,若A企业提价,则它会迅速失掉市场份额,降低总利润;B企业则会迅速扩大市场份额,提升总利润,所以谁先提价谁吃亏。但是都不提价,两家企业会只能维持低利润率,所以这时候如果双方协议共同提价,则市场份额不变,双方利润率都提升。但在供不应求的情况下,若A企业先提价,它不会失掉很多市场份额,利润率却增加,B企业最好的选择就是也跟着提价,这时候也会形成“集体涨价”,但不是价格联盟。

每到过年的时候,消费需要就会暴增,形成一定程度的供不应求态势,这时候不需要企业“串通”,集体涨价也很容易形成。

即便是价格联盟,也无需过虑
重庆的“洗车价格联盟”很快瓦解

价格联盟还没有成功先例

2007年6月,包括伊利、蒙牛、光明、雀巢在内的奶企签了一份《乳品企业自律南京宣言》,其中提到“反对捆绑销售、特价销售等低于成本价销售的恶性竞争行为”,这其实就是一个价格联盟,不允许捆绑销售就是变相提价。

但是这几年里,超市中乳制品的捆绑销售可曾消失过一朝一夕?事实证明这个价格联盟完全是失效的。这些年,彩电、空调、洗车行、民航机票、方便面……隔三差五地,在不同的行业,都会出现价格联盟, 看起来煞有介事,结果是徒留笑谈。经济学家林毅夫就说过,价格联盟没有成功先例。…[详细]

价格联盟会很快自我瓦解

前面说到,在供过于求的情况下,A、B两个企业联合提价对双方有利,但是当他们形成涨价联盟后,问题接踵而至。对于A企业来说,如果它暗自打破协议,降价或者变相降价,就会迅速扩大自己的市场份额,使得总利润上升,所以打破协议对它有利,即便它不想这样做,也担心B企业会这样做,所以权衡利弊还是先下手为强的好。B企业也是同样的厉害计算。

2007年4月,重庆600多家洗车行结成“涨价联盟”,将洗车费由原先的10元涨到20元。可是,三个月后,这场轰轰烈烈的价格联盟却悄然瓦解。因为很快就有车行变相打折,协议撕破后一发不可收拾,后来干脆降回到10元。

所以要让价格联盟能稳固,必须有强有力的协议约束各方。所谓强有力的协议,就是有法律效力的协议,然而大部分国家都把价格联盟视为非法,所以根本不存在有法律效力的价格联盟协议。于是价格联盟的协议如同那个“乳品企业自律宣言”一样没多少约束力,价格联盟往往经历一个时期后即宣告解体。…[详细]

涨价压不住
“瘦身”后价格未变

变相涨价的方式太多了

一些企业想涨价,或担心给消费者留下坏印象,或忌惮政府部门的干预,就想出很多变相涨价的方式。

某奶粉品牌以换罐子的开口为契机,价格上调10元,说是“新技术的成本。”然后调整配方,价格上涨30多元,说是“增加了DHA的含量。”对于相同包装的奶粉来说,价格是一直没变,但是在新产品上市不久,旧包装产品很快就不再生产了。

2007年7月,兰州市物价局等部门要求普通大碗装牛肉面限制为2.5元一碗,结果很快面馆就把每碗的分量减少了。…[详细]

强压之下,或短缺或造假

如果能变相涨价,其实还是好事,就怕连变相涨价都给堵死了,那么这个行业的利润率上不去,生产者和投资者的积极性降低,导致新开工企业不足和现有企业产量下降,那么供求关系就会紧张,虽然东西卖得不贵,但是买不着,最后想买到的人还得出高价。

或者,企业为了维持利润铤而走险,降低品质,以次充好。

“随它去”,不是说不要关心民生疾苦

蒙牛伊利涨价是市场行为,在尊重市场规律的意义上要“随它去”,但面对物价飞涨可不能“随它去”。其一,物价上涨源于通胀,即货币超发,遏制货币超发是当务之急;其二,一些低收入群体在物价上涨面前需要政府补贴,以保证正常的生活水平。


市场能解决的,要“不找市长找市场”,所以蒙牛伊利要涨价就让它去涨。市场解决不了的,比如低收入群体的喝奶问题,那就要“市场不找市长找”了,政府应予以解决。

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本期责编:刘彦伟


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