清华该不该紧裹“真维斯”

清华大学多了一个“真维斯楼”!23日下午开始,这条消息忽然在网络上传开。不少清华学生发现他们的第四教学楼被更名为了“真维斯楼”,纷纷拍照上传到网上。百岁“老人”清华,突然就“穿”起了休闲服、牛仔裤,实在让人诧异。…[详细]

 

清华大学宣传部也在昨日做出了回应,“为校园建筑物命名是国内外学校筹集资金的通行做法。”而这也是他们和这家服装集团友好协商的结果。…[详细]

 

其实,给教学楼冠名并不新鲜。而大学管理者们也都理直气壮——冠名是为了筹资,筹资是为了办学。

果然如此无可厚非?

今日话题学生在“真维斯楼”前留影

2011-05-25 第 1673

今日话题
这不是捐赠,更像是广告交易
“真维斯楼”还有企业介绍

之前清华大学也有“冠名楼”,但争议不大

2003年,台湾裕元集团捐助清华大学第六教学楼的建设,第六教学楼也叫“裕元楼”。

2006年4月7日,清华大学新闻学院院馆正式命名为“宏盟楼”。宏盟集团是全球最大的广告传媒集团。

2011年3月10日,清华大学医学楼举行奠基仪式,该楼命名“郑裕彤医学楼”。郑裕彤是香港著名企业家,医学楼由其旗下周大福慈善基金捐赠8500万元人民币兴建。

2011年4月19日,清华大学“人文社科综合楼王雪莲楼”奠基。王雪莲是佳莲集团董事长。

2011年5月17日,清华罗姆电子工程馆完工,成为清华大学电子工程系主楼。罗姆株式会社是日本知名电子企业。

以上是清华大学的一部分“冠名楼”,还有其它的冠名,比如富士康等。可以总结出来两点:1.郑裕彤、王雪莲或者裕元集团,他们捐赠资金盖楼,楼并不是早已盖好。2.其余的两座楼,虽然有广告之嫌,但是还都是和本专业(行业)有关的,各自也属于这个行业的翘楚。…[详细]

并不是说这些冠名就完全没有问题,但是总的来说,还是有一定道理可言。虽然冠名不是感谢捐资者的唯一形式,但是用此来表达谢意并不离谱。

“真维斯楼”开先河:这和在闹市立广告牌其实是一个性质

在一项网络调查中,参与投票的5800多名网友,有58%将票投给了“反对冠名,还校园一片清静天地”。24%的投票网友觉得,冠名没问题,但不能接受“真维斯”这样的名字。

一片骂声是有道理的:

1.这座第四教学楼都修好20多年了,也无翻修打算。

1987年,清华大学这座第四教学楼就已经建好了。不过类似的事情也不是孤例,就在几天前,暨南大学的主教学楼还被一个地产公司给冠了名。

2.“真维斯楼”金光闪闪的冠名下面有公司介绍,并且这座楼处于南北主干道上。

第四教学楼楼身,有大大的牌匾,上书“真维斯楼”四个大字,并用英文标注“jeanswest building”。名称的右下方,还悬挂了一块牌匾,专门用来介绍真维斯这个服装品牌。

3.休闲服装企业“真维斯”和这座教学楼没有任何专业、文化领域的联系。

许多人不反对冠名,但是反对用“真维斯”。他们也不见得歧视这个品牌,而是因为这个品牌确实和清华这座教学楼无论从专业领域还是从文化领域来说,都不搭边。如果是用“真维斯”来冠名服装学院的教学楼,恐怕争议不会这么大。

4.普通教师、学生此前不知情不说,到底捐了多少钱,具体用途,院方和“真维斯”也讳莫如深。…[详细]

综上,这块金光闪闪的冠名牌匾,和我们在闹市中看到的大型户外广告牌没有本质区别,它把广告打在了万众瞩目的清华,多有“商业价值”!

更“厉害”的是还有十四个“广告位”招租中,最高的广告费是1.38亿元

在调查中记者发现,清华大学教育基金会官网在“项目介绍”栏目中,有一个关于筹款项目的子栏目,共有29个项目在筹集资金,其中14个为院所、中心或者博物馆、实验楼等楼宇,冠名捐赠金额共7.5亿余元。
  由于具体的院所、楼宇不同,冠名接受的捐款价位也不同。其中最低在200万元左右,如马克思主义学院资料室,冠名金额最高的是球类馆,要求1.38亿元。…[详细]

那么,高校冠名应该有什么标准?能不能卖冠名广告筹钱?

高校帮企业打了广告,拿着这些钱来做研究经费或者购买教学器材,是不是这样的商业行为就可以存在呢?

国外大学,也接受社会捐赠冠名。但是,第一,冠名有严格考量。能够在大学冠名的,通常是有着光辉成就、完美道德和广泛影响的著名人士;接受捐赠也要看捐赠者的身份、声望和声誉,并非来者不拒,有钱就行。英国烟草公司曾经想给剑桥大学捐赠三亿英镑,剑桥大学断然拒之。剑桥认为,烟草公司的钱是肮脏的,剑桥不能接受。第二,捐赠不能影响学校的独立精神和办学传统。1996年,沙特亿万富翁塞义德意欲捐赠巨资,给牛津建一所“世界级的工商管理学院”,遭到拒绝。牛津校监称:“有着古老传统的牛津大学应该远离沾满铜臭味的工商教育”。反观清华大学,在冠名上似乎“有奶便是娘”,基金会官网上只提资金要求,别的一概不管。难怪有人直斥为“媚俗”。

还需要说明的是,作为广告交易来看的话,清华大学买卖的是“无形资产”——声誉、社会地位等。而我国的公立大学都是国家出资,追踪到源头,清华大学的财产所有权全民有份,那么做“无形资产”的交易是否需要广泛征询下公众意见呢?就算不搞大范围的,清华大学的师生也有发言权吧。

“大学不做权力的侍女,也不做商业的奴婢。”这是个拜金社会,但清华本该是一泓清泉,这座全中国最顶尖的大学都如此“低廉”起来,实在有失风范。在道德高度上,我们当然希望大学是表率,冠名是发自内心的对捐赠者的感谢,而不是交易。就算这样太过于理想化,起码也应该有所为有所不为,在“卖广告”的同时,综合考量。…[详细]

其实清华大学不差钱,反倒是高校“财富帝国”
暨南大学主教学楼也被地产企业冠名

清华大学是全中国绩效最好的大学

去年两会期间,清华校长顾秉林曾经表示过,自己“就像丐帮帮主,得到处找钱”,因为国家拨款并不多。清华大学真的如此缺钱到要靠教学楼卖广告了吗?

中央教育科学研究所高等教育研究中心在2009年曾经发布过一个《中国高等学校绩效评价报告》,比较了72所教育部直属高校的绩效。结果显示,清华无论是在投入还是产出,都是当之无愧的第一。而这个报告中排前面的几所高校都是收入大于支出的。

清华大学每年所拿到的教育部直接拨款、科研经费都是最多的,可以说是全国最富有的高校,如果清华都要“为五斗米折腰”,岂不是中国教育的重大失败?…[详细]

五宗“最”构建“财富帝国”

在清华大学100周年校庆时,《中国经济周刊》有个封面报道叫做《清华财富报告》,标题很传神。如果中国大学里有哪所称得上财富帝国,非清华莫属:

1.国家拨款之最。

作为教育部直属高校,清华每年能够拿到的拨款大概有18亿元左右,和北大比肩,因为这两所都是“世界一流大学”。而清华大学校长顾秉林说过,教育部拨款占到整个支出经费的20%。…[详细]

2.科研总经费之最。

2010年,清华大学各种课题立项有3000余个,另外,清华大学涉外科研合作大幅增长,新签项目537项,合同额3.1亿元人民币、到款额2.8亿元人民币,比上年分别增长31.2%和24.8%。科研总经费在2008年突破20亿元大关后,2010年又破30亿元,达到36.02亿元。

据顾秉林说,这部分收入占40%左右。…[详细]

3.校办产业之最。

清华同方、清华紫光这些企业大家都耳熟能详,而它们都是由清华大学控股公司来控股的。这是一家清华大学出资的国有独资有限责任公司,于2003年9月30日由北京清华大学企业集团整体改制设立,旗下有控股企业20余家,参股企业40余家。官方网站数据显示,2008年,清华控股总资产达353.24亿元,经营总收入达260.38亿元。2003年至2008年6年间,清华控股及所投资企业与清华大学签订横向科研合同总计已达93026.58万元。清华大学副校长康克军曾经透露,每年清华大学能够从中得到的分红有10亿。这家公司还支持清华的研发十几亿,另外还有50多亿税收上交国家。…[详细]

4.继续教育培训之最

清华,是继续教育的“航母”,网传2007年各主要高校继教(不包括MBA教育)盈利情况:清华大学6.9亿;北京大学5亿元;中国人民大学3亿元……企业老总、官员则是参加培训的主体。据“清华干部培训网”资料,仅2005年至2008年四年间,该校累计为中央部门和31个省区市培训党政官员5万多名。

曾经有一位总裁学习班的学员,因为交了3万9的学费而学不到东西(承诺的条件不到位),怒把清华告上法庭,虽然败诉,这个案子也揭示了大学继续教育学院被承包的问题。一位北大的中间商出来说话,表示自己只能拿到28%,其它收益归学校,无论如何学校都拿大头。…[详细]

5.捐赠之最。

国内大学的基金会只有十余年历史,清华大学教育基金会是国内高校第一家发起设立的基金会,规模为十几亿元。这个数字虽然跟国外知名大学比是小巫见大巫,但是,我们注意到光是2010年,为清华捐资的个人和机构的名字就有12页。

借鉴:清华校长艳羡的哈佛捐赠资金如何运行

顾秉林艳羡哈佛,“我去哈佛考察,人家真是牛啊,搞了个捐赠基金,以钱生钱,收益占了学校经费的30%左右。”而清华大学教育基金会的官网上也屡屡提到哈佛捐赠基金的名字。既然清华官方屡屡拿哈佛捐赠基金说事,我们就来比较一二,看看一个成熟的大学捐赠系统该如何运作。

左:清华大学教育基金会2010年度捐赠者名单截图;右:哈佛大学2010年年度财务报告封面。

1.哈佛大学公布年度财务报告、基金会也定时公布报告。

清华大学基金会网站上的2010年捐赠名单,长达12页,全是名字,但是没有和捐赠数额、款项去向。尽管教育部去年颁布《高等学校信息公开法》,要求高校公布财务信息,但遗憾的是,清华大学官网目前也没有此类信息。

而哈佛大学2010年的财务报告长达50页,各项资金来源和支出都清晰明白,由独立的会计师事务所审计,捐赠基金会也有定期的投资收益情况报告。

2.哈佛大学捐赠基金会有专业的运作,有不错的投资收益。

1974 年, 哈佛正式成立了哈佛管理公司 ,专门管理学校的捐赠收入。而公司管理者都精通风险投资。虽然在金融危机中,基金缩水了很多。但是去年情况不错,投资回报率有11%,截止去年6月30日,基金总资产为276亿元。而清华大学教育基金则没有这方面的动作,收到的捐赠都直接使用了。

3.尊重捐赠者意愿,具体指定给某个学院甚至某个人的,基金会都遵守约定。

4.校友捐赠率高。

一般美国大学的校友捐赠率都在30%左右,耶鲁大学最高,在40%。校友捐赠,真正证明了一所高校的底蕴和实力。中国的大学离30%这个比例都差得远。

5.绝不接受威胁到大学自主权的捐赠。

只要威胁到了大学自主权,就算金额再大,这笔捐赠都不会被接受。

6.接受任何一笔捐赠,都请各方论证这笔钱是否带有附加条件,是否会影响学校声誉。冠名更不用提。…[详细1]…[详细2]

但是,哈佛大学还是有一项没有清华做得好。2010—2011年度《泰晤士高等教育》大学排名中,清华名列第58名。不过在产业收入这一项清华却远远超过了哈佛,哈佛只得了34.5分,而清华得了97.8分。这说明清华大学在产业化上做得不错,某种程度上是在服务社会。不过,在“论文引用率”等相关学术指标,清华大学得分却很低。…[详细]

今天我们看到的还只是真维斯楼,明天就会风吹草低般出现杜蕾斯楼、妇炎洁楼、安尔乐楼、甚至是不孕不育医院楼。如此,学生的对话也会变的很有趣:“喂!今天送爸妈,黄金酒那边有课吗?”“没,不过别忘了下午去无痛人流楼考试。”——网友

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