10月12日,备受关注的2010胡润富豪榜发布。凭借800亿身家,娃哈哈集团董事长宗庆后赢得首富桂冠。这个结果并不意外,半年前的福布斯财富榜,他就以70亿美元(合480亿元)成为大陆新首富。

 

紧随其后的10位富豪身家都在300—400亿元之间,去年的首富王传福以310亿元名列第12位,共计有1363位富豪超过10亿元。…[详细]

 

如果不计较榜单的准确性,可以把每年一度的富豪榜看作一部贺岁片,各路神仙你方唱罢我登场,充满了喜庆味道。

雾里看花的富豪榜,不用太计较

缺乏可信度,是富豪榜的硬伤

目前我国有形形色色的富豪榜,除了每年一度的胡润百富榜、福布斯财富榜,很多媒体和机构也设立了自己的排名。

追根溯源,富豪榜是在美国出生并且成长的,依赖于自由开放的市场和完善透明的税收体系,而中国经济还处于转型时期,很多数据是不可得的,必将影响富豪榜的准确性。

缺乏可信度的富豪榜,就像选秀节目一样,只是眼球经济。

在操作过程中,那些上市公司和爱出风头的企业家更容易吸引眼球,相反,真正的大鳄习惯躲在混水下,榜单不可避免地出现纰漏,不能太计较。

榜单每年排一次,而财富是动态的

2009年名义上的首富是王传福,但在特定的时段里,有几个人肯定不太服气。

2009年5月,辽宁忠旺在香港联交所上市时,刘忠田一举成为内地新首富。

2009年11月,恒大地产上市,许家印身价高达422亿元,超过王传福的396亿元,成为新首富——当时王传福还没有把首富宝座坐热。

但是,刘忠田、许家印的首富历史不被承认,2009年只属于王传福。

这是因为,每个排行榜都有一个参照时间,根据这个参照时间计算出富豪们当时的财产数量,从而给出一个排行。因此,所谓的排行榜,只是当年某个时间点的排行榜,无法代表全年。

去年,胡润选取的时间为2009年9月15日,福布斯选取的时间为2009年10月16日,在这两个时间点上,王传福是首富,所以他成为年度首富,虽然早一些晚一些他都不是。

2010年5月,海普瑞上市,李锂身价高达500亿,不仅超过王传福,也超过了2010年3月福布斯公布的新科首富宗庆后(480亿),但在统计学意义上这种首富是不被承认的。

一宗不错的生意

胡润曾经声称:“我们做排行榜的主要目的是两个:向世界介绍中国民营企业和中国经济;改变中国人的财富态度,鼓励更多人创业。”这意味着,要挑战国内外所有人对中国企业家的认识。

这种挑战相当有冲击力。1999年,他搞出第一份十分粗糙的排行榜,向各大财经杂志推销,最终被《福布斯》采用,一炮打响——并不是美誉,而是争议。一些上榜的企业家要对簿公堂,一些没上榜的企业家也要讨个说法,这个榜单的科学性和这种做法本身都暴露出无数问题。

胡润后来总结,“如果是一个中国人,或者中国机构来做这个排行榜,都会被骂死,但是,我恰巧是一个英国人,还有一个美国杂志,我们来做,就顺利一点”。

从另一个角度来看,正因为充满困难,所以这样的排行榜成为稀缺资源,商业价值也逐渐凸显。2003年,胡润与《福布斯》分道扬镳,2005年,他推出以自己名字命名的“胡润百富榜”,并且相继推出了一系列子榜单,诸如房地产富豪榜、IT富豪榜、金融富豪榜等等,据说每年的利润可达数千万。

从娱乐角度看,富豪榜完全符合贺岁片标准

喜庆吉祥的格调

恭喜发财,红包拿来……满眼富贵,吉祥如意。而且,用财富额计算的话,这里的喜庆气氛与日俱增:

1999年,第一份富豪榜的门槛为5000万元,整个富豪榜只有50人;

2002年,门槛达到了5亿元,人数为100人;

2005年,胡润同样的门槛,人数达到400人;

2007年,福布斯上榜最低门槛为18.5亿元,人数500人;

2009年,胡润把门槛调为10亿元,人数1000人;

2010年,同样的门槛,人数达到1363人,超过15亿元的即有1040人。

2004年,财富超过10亿元的富豪只有100位,6年内人数增加了12倍。

2003年以前,没有超过100亿元的富豪。2007年,超过100亿元的有75人,今年则有97人。

超越现实的题材

这个好理解。不知有多少人渴求中一注双色球,500万,彻底改变自己的人生。河南某彩民一次中88注头奖,中奖额3.59亿,被视为天方夜谭。可是,在这幕富豪大戏里,这位幸运的彩民连跑龙套的资格都没有,10亿元的门槛,要求他再把传奇复制2次。要进前1000名的话,则需要把传奇复制4次。

明星荟萃的阵容

这个更好理解,既然是排行榜嘛,各路神仙,名流大腕,一网打尽。虽然有一些“隐性富豪”没有包含进来,但那也不属于“明星”了,却之无妨。

在这个名角荟萃的舞台上,总有些人你喜欢或者不喜欢,台上精彩纷呈,台下嬉笑怒骂,快哉快哉!

以前有“杀猪榜”搅兴,以后可以宽心一点

近年落马富豪

富豪榜曾被称为“杀猪榜”

曾经有一个十分有趣的现象,企业家惧怕上榜,甚至花钱请求不上榜或者把名字往后挪。

每次排行榜公布,便会有税务机构前往上榜富豪的公司查税,往往一查一个准,那些因上榜而突然曝光的顶级富豪——尤其是排在前10位的,常常在万众瞩目中突然露出“尾巴”来,如仰融、杨斌、顾雏军等,其亡也忽,令人寒意顿生。

由于不断有财界大佬落马,富豪榜被戏称为“杀猪榜”。

富豪榜不会总是“杀猪榜”

对于“杀猪榜”的称呼,胡润认为上榜和落马并不存在一种因果关系。他说:“该‘死’掉的,不管上不上榜,都会‘死’掉的。”

他还用中国式的思维分析,“富豪榜是不是‘杀猪榜’已不重要,重要的是,为什么好多‘猪’没有长大就死了?或者说这些‘肥猪’到底是吃了什么,到最后是如此脆弱不堪?”

确实,所谓“杀猪榜”,可以归结到原始积累阶段的“原罪”,然而随着上榜门槛的提高,刚度过原始积累阶段的企业家已经不大可能列入榜单,那些拥有巨量财富的企业家,要么已经洗白了自己的“原罪”,要么已经通过正常手段完成了产业扩张,不是十年前的企业可比了。

胡润感慨,“1999年我第一份富豪榜出炉时还收到过律师函。目前,总体上已经好转,现在大多数人已经对露富无所谓了”,这可以理解为企业家的底气壮了。

富豪榜的娱乐作用

恒大上市当日,许家印取代王传福成为新首富

谁在关心富豪榜

“在美国,没人关注谁是首富,甚至巴菲特的邻居都不知道他是干嘛的。”有专家表示,国内对于富豪的关注明显提高,这是人们心里的一种躁动。

事实可能恰恰相反,十多年来,人们对富豪榜的兴趣正在逐年降低。一方面,主动拿这个排行榜说事的企业家越来越少,张茵、刘永好、王传福等熟面孔皆称不关心;另一方面,民众也没有多大的关注热情,在热点新闻区很少见到。

富豪榜越来越有娱乐精神

社会学家周孝正认为,在中国评富豪榜太浮躁了,除了能引起点噱头和眼球之外,有百害而无一利,“富豪榜从头到尾充满了炒作和张掦的氛围,这种行为是既骄且躁,而且也不利於提倡艰苦奋斗的作风。”

其实他完全多虑了,人们之所以看榜,“也别太较真,就当好玩看了。”

没有一个经济机构、权威部门会把富豪榜当成指标来看待,对其“可信性”的怀疑也一直是富豪榜的致命伤。但这并不妨碍它们年年推出,年年被骂,就象国产大导演的电影一样。

富豪榜的制作也有娱乐化的趋势,从最年长的富豪、最年轻的富豪,甚至到“最神秘的现象”:2009年富豪中属兔的最多,而属猪的机会最少……

结语:

每天早上起床的第一件事情就是看下富豪榜,如果里面没有我的名字,我就去上班——这句戏谑广泛流传,也从一个侧面说明了富豪榜是喜闻乐见的……
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