12月11日人民网一则国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施的新闻被网友、媒体竞相转载、报道。

这是广电总局继今年“严禁炒作名人绯闻丑事”、“限制方言”、“封杀视频网站”之后,再度丢出的一颗重磅炸弹,不仅继续维持了最近本部门在媒体上的高曝光率,而且再度把“名人代言”问题炒热。…[详细内容]

名人代言,冲锋在前!

“名人”代言出卖的是自己的名誉与公信力

成龙先生代言的霸王洗发水系列号称“中药世家”,其公司霸王国际(集团)控股有限公司的注册地不过是在中北美州的一个叫开曼群岛的地方。对于一家2004年12月才在广州成立的一家由加拿大籍人士投资的外商独资企业来说,其“中药世家”这四个字让它们充满争议性。其实,这种争议也恰恰说明当前消费者对“本土秘方”的不理智与盲从。而外资很巧妙地诱导和滥用了这种国民普遍知识水平不足的情况下又盲目深信“传统中医”的本土情结,以及“爱国者”成龙加“中药世家”式的文宣组合。商家就这样成功地将霸王品牌打进了中国大陆的市场。

“名人”禁止为药品、医疗器械做证,其实法律早有规定

不少名人认为,法律不断强化名人代言广告须承担的相关责任,却弱化甚至放过了广告制作者、发布者和行政监管部门的责任,这对名人是很不公平的。其实,早在1995年2月1日开始实施的《广告法》中,就明确规定了广告制作者、发布者和监管部门的法律责任,包括规定“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的,应当依法承担连带责任”,“广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的,给予行政处分。构成犯罪的,依法追究刑事责任”。法律并没有“歧视”名人,只不过名人的社会关注度更高,他们代言的广告及须承担的责任更容易引人注目罢了。…[详细]

谁代言不是重点,重点是为公民竖起防火墙的监管部门

“禁名人”是懒政,“禁虚假”才是玩真的!

近年来,名人代言医疗广告让许多患者受害不已,现在国家广电总局对其“禁播”可谓顺应社会呼声。但现在的广告中,做代言的不仅仅有名人,还有普通人。比如请一些看上去很“本分”的“患者”讲述自己“被治愈”的经过,或请一些所谓的“专家”介绍药品。这些广告中虽然没有名人,但很多也是+虚假广告,这些广告,又该如何对待呢?…[详细]

虚假广告屡禁不止,监督不力请自我检讨

众所周知,广告市场是一个系统。主要有三个利益主体,即广告的经营者、广告的监督者和广告的消费者。其中,广告的经营者与广告的消费者是一对矛盾体。由于双方的信息不对等,消费者处于弱势地位, 如果任由双方博弈,消费者利益必将受损。而监管者存在的意义就是代表消费者监督经营者,通过约束经营者的行为来保持双方利益的均衡。虚假广告屡禁不止,表明系统已出现利益失衡。。…[详细]

郭德纲关于藏秘排油广告的声明!

中国非著名相声演员郭德纲曾经在自己的博客上发表了一个《那一夜,我梦见百万雄兵---关于藏秘排油广告的声明》告的声明,以郭氏的幽默讽刺质疑者刻薄的攻击,以“草民”的身份写下名人代言的尴尬。 …[详细]

政府不作为,才为虚假广告带来寻租空间

金钱的刺激,广告是媒体的摇钱树

去年中国大陆三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额就高达5203亿元。而CCTV一家07年的广告收入就早已突破百亿元。反观很多地方的平面媒体几乎都是要依赖广告而生存。甚至有网友戏言,如果报纸满篇都是卖药壮阳的广告,那么这份报纸也一定失去了新闻价值的坚守从而沉沦为没有品位的小报。同样,很多媒体也因为利益的原因沦落为某些特定广告商的代言人,如房地产、汽车就是惹不起的大户主。如何把握媒体的独立性和经济收入也成为媒体需要思考和厘清的问题。

对付虚假广告,美国怎么搞?

如何杜绝虚假医疗广告,我认为应该学学欧美等国家。美国虽是当今世界第一广告大国,却很少有人敢代言虚假医疗广告。美国广告法规要求,代言人必须是产品的真实使用者,而且广告有关产品效果的说法必须有事实依据。这样的条款不但对明星代言广告适用,对其他人也适用。同时,对虚假广告处以最严厉的惩罚。美国奥施康定制造公司生产的止痛药曾因没有告诉公众吃这种药会有上瘾的风险,而被法庭判处“误导”公众有罪,罚金高达6.345亿美元,同时也严厉处罚了广告商

《办法》再多也要回归法律

  纵观当前我国现行法,涉及广告行业行为规制的主要包括《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》及《食品安全法》、《药品管理法》、《广告活动道德规范》、《药品广告审查发布标准》、《医疗广告管理办法》、《保健食品广告审查暂行规定》等法律法规及规章中。在当下建设民主法治国家的趋势下,立法权和监督权在握的人大必将对政府行使行政权构成制衡,媒体和公民的监督力量在网络时代也越来越发挥舆论的功效,再把“名人”当成罪魁祸首必将成为民智觉醒时代的笑柄。

结语:

名人的位置很尴尬,他们是整个产品利益链条上成本最低又与产品直接关联性最少的环节。当社会大众需要对产品问责的时候,他们成了黑心商人与懒政者的挡箭牌,成了被切割和抛弃的第一个对象,同时也成为被舆论最爱玩弄与操控的话题。而躲在名人后面的公司责任人、产品的原物料供应商和制造商、广告与产品的政府监管者,却早已逃之夭夭或者成为“被倒闭”的对象。
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