最后一根稻草：报纸已经没有退路，而形势却又如此逼人

对关心环境的公众来讲，新闻纸价格上涨和造纸厂倒闭，都是好事，造纸厂的污染，一直是最触目惊心的污染之一。今年席卷全国各地的环保督查，宣告在未来相当长的时间内，改善环境都比保护这种落后产能更重要。

这是大趋势，所以可以谨慎判断，新闻纸涨价会是一个长期过程。

唯一笑不起来的就是报纸从业人员。对报纸来说，纸张成本一直是所有成本中最重要的，其次才是人力成本。以某家报纸为例，业绩最好的时候，一年的人力成本可能有几千万，而纸张则要耗费掉一两个亿。

新闻纸成本，向来是报纸成本中的大头

据《中国新闻出版广电报》报道，最近一个多月的时间，国内新闻纸的价格，从去年4000元/吨，经过几轮涨价之后，达到现在5500元/吨，上涨幅度为37.5%。《人民日报》这样大发行量的报纸，纸张成本要增加2亿元。难怪有报道说，《人民日报》和《经济日报》这样的大报，在呼吁保持新闻纸价格的稳定。

新闻纸大幅提价，无疑让本已处在困境的报纸雪上加霜。在2013年之前，纸媒的收入还处于高点的时候，主流都市报往往会未雨绸缪，多储存一些新闻纸，以便在和造纸厂谈判的时候掌握一些主动权。

传统媒体已经没有闲钱去储备新闻纸了

但是，最近3年来，大多数都市报的广告收入都以每年超过30%的幅度加速下滑，早已没有闲钱来储存新闻纸。因此，这次新闻纸的提价，所造成的影响不仅是灾难性的，而且会很快体现出来。或许，在未来的一两个月，报纸就会陷入用纸荒。

很多都市报都会夸大自己的发行量、收入和影响力，但是，在纸价面前，都会露出真容。观察报纸生态的最佳地点，不在各地的报业大楼，而在印厂。在都市报的黄金时期，报纸印刷厂灯火通明，开动所有机器，也很难保证报纸准时送往报摊。如今，报纸的印刷厂大部分印刷机都闲置起来，一片冷清。

和广告收入下滑并行的，是报纸的发行量和版数的萎缩。以成都为例，为了节约纸张成本，《华西都市报》和《成都商报》黄金时期每天都是几十个版，如今每天只有12个。过去，读者经常抱怨广告太多，如今版面上已经难得看见一个广告了。

新闻纸大幅提价，报纸唯一能做的就是继续减版。报纸已经瘦得不成样子，不能再瘦了。所谓的“最后一根稻草”，就是这个意思。报纸已经没有退路，而形势却又如此逼人。

剩下的似乎只有两条路：要么提供财政补贴，要么就停掉报纸的纸质版。

转型困境：至今鲜有成功案例

理论上讲，报纸停掉纸质版不仅是大势所趋，也是一种必然：既然手机上可以看到报纸上的内容，为什么又要印报纸？尤其是在环保压力日益增大的今天，造纸业的整顿、停产，更是顺应民心。

去年年底，《京华时报》宣布停掉纸质版；也是在去年，《东方早报》也停掉纸质版，全员转战澎湃新闻。这两家报纸并不是国内都市报中最差的，相反，它们一直位列最好的都市报阵营。和那些等待最后日子来临的报纸相比，这两家报纸都是选择主动作为，破釜沉舟。

《京华时报》的纸质版停刊后，有一大批员工离开了，但是报社的微博和微信公号并没有能力养活那些坚守者，不久前，再次传出了微博和公号停更的消息。而澎湃新闻依靠财政支持，虽然勉强跻身于一线APP阵营，但是其盈利能力却依然成疑。

对报纸来说，纸质版停印，也不是最要命的，最致命的是没钱印报纸，又没有能力依靠新媒体来养活臃肿的团队。在报纸的下滑过程中，那些最先感知到危险主动求变的人，往往也是最先离开的，而留下来的采编人员，对纸质版的依赖程度则更大。毫无疑问，对他们来讲，如今同样到了最危险的时刻。

最近5年来，新闻业一直在讨论传统媒体的转型问题，但是到如今，似乎仍然没有一条真正可行的道路。这两年，确实有不少传统媒体都弄出了“新媒体模式”，自己做APP，刚开始的时候雷声挺大，但往往持续不了多久，就会归于沉寂。

不管这种论断是不是白岩松语录式假造，对传统媒体的唱衰早已不是一家之言

很有可能，所谓传统媒体的转型，在本质上就是一个伪问题。相比于报纸的沉沦，各大新闻APP的竞争，则陷入了白热化。这多少让人想起上世纪90年代都市报创办伊始，各大城市都市报之间所进行的新闻大战。如今，信息战的战场已经转移到移动端，各大客户端，不仅拼速度、拼流量，也在拼原创、拼公信力。

这才是最悲哀的，传统媒体还在顾影自怜，时代却已浩浩荡荡向前了。报纸的转型成功与否，似乎也没人关心了。

需要反思：报纸还具备内容生产能力吗？

这个时候，报纸的道路反而更清晰了。

人们并没有因为不买报纸而丧失了对世界的好奇心，大家仍然需要新闻，仍然爱看高质量的新闻，只是都要在手机上看而已。连那些为报纸辩护、吵架的朋友，也必须在手机上辩、吵。

报社所生产的高质量内容，仍然值钱，这是毋庸置疑的。只是，要在移动端赚钱而已，与纸已经没有什么关系。过去很多年，很多报社都在抱怨网站免费拿走了它们的内容，如今，内容真的值钱了。企鹅号、头条号、大鱼号、百家号，都有针对内容提供商的补贴。

内容提供商，可能就是都市报最后的出路。难题在于，很多报纸终于明白这一点的时候，能够生产优质内容的记者、编辑也走得差不多了，所有人都在“双向选择”。

想提供内容，却已心有余而力不足。一个现实是，只有很少的都市报，还拥有真正的内容生产力，相当多的报纸，在各平台的流量收入，都还不如一些个人号。别提养活内容生产团队，可能连一年的聚餐费用都无法支付。

所以，在2018年，可能会有更多的报纸消失，读者甚至都不会注意这一点。

和报纸相比，同样是用纸大户的出版社，日子就要好过很多。2016年中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。尽管也受到电子阅读的冲击，但是图书市场却仍在增长。

这个数据表明人们阅读的变化。在大量使用手机阅读的时候，人们的深阅读也在增长。报纸从业者可能会羡慕嫉妒，但是图书销售增长恰恰暴露了报纸的尴尬：中国的都市报所提供的内容，比起图书来说算是快餐，但是比起移动互联网来说，又不够丰富、及时、有效。

图书市场的逆市增长，更加凸显了报纸的尴尬

在抱怨纸厂涨价的时候，报纸从业者更需要反思的问题可能是：报纸上的内容，真的是有价值的吗？这些内容，可以脱离报纸而存在吗？或许，纸是一个背锅者，报纸无法继续在移动互联网时代提供真正有价值的内容，才是报纸陷入困境的原因。