中国赴日旅客激增80%不蹊跷

今年1至9月,中国赴日旅游游客多达179万人次,同比增长80%,创下了记录,中国正成为日本外来游客的主要供应国。这在中日两国间存在摩擦的背景下,显得十分蹊跷,这背后有什么原因? …[详细]

中日关系不和缓,赴日的中国旅客却激增,看起来很蹊跷

日元贬值刺激了旅游业,但80%的中国旅客增量仍惹眼

事实上,从今年3月开始,赴日旅游的外国游客就已连续6个月超出100万人了。7月份,中国大陆游客人数更达到28万人,是去年同期的2倍。

对于中国赴日游客激增的现象,最容易联想到的直接原因,就是日元贬值。日元贬值何以促进赴日旅游?以16G的iphone6为例,中国大陆地区官方报价为5288元人民币(含税),在日本,涨价前售价为67800日元,按涨价前某天的汇率100日元兑换5.72元人民币算,在日本买iphone6相当于只要3878元人民币,再加上8%的消费税,也比国内便宜近1000元。苹果公司在制定价格的时候,日元贬值幅度并没后来那么大,这也解释了他们为什么要对日本的iphone涨价。

但是,日元贬值不是今年以来的特殊现象,去年日元全年贬值21% ,创34年来最大年度跌幅。把80%的旅客增量完全归结于日元贬值,是不恰当的,日元贬值不是今年的新现象,中国赴日旅游人数激增却是集中表现在今年的。

2013年前两个季度,100日元对人民币走势图2013年前两个季度,100日元对人民币走势图

从以往的中日关系来看,政治关系越好则两国之间旅游越热

在国际关系中,政治因素与国际旅游因素联系紧密,良好的政治关系有利于国际旅游贸易往来,反之,如两国间政治关系出现冷漠与恶化,国民间厌恶和疏远的情绪不利于旅游活动的开展,政府之间往往也会通过抑制旅游合作来制裁对方。克姆指出,国际旅游可作为经济制裁和贸易限制的工具,为国家政治服务。

按中日以往的关系看,也基本遵循了政治关系越好,两国之间旅游越热的规律。例如,中国赴日游客人数在2012年7月曾位居海外赴日游客人数之首,当月赴日旅游的中国人超过20万人次,这得益于当时相对稳定的中日关系。但由于日本野田政府上演“购钓鱼岛”事件,两国关系瞬间遇冷,之后中国大陆赴日游客月度人数便降至10万人次左右。再往前看,2006 年安倍首相访问中国的“破冰之旅”,使得中日关系迅速回暖,中国入境日本旅游偏好指数从2004 年的2.83%上升到2006 年的3.71%。

习近平会见安倍时的表情被官方媒体多维度解读习近平会见安倍时的表情被官方媒体多维度解读

而今年的中日关系一度被认为降到了最低谷

中国赴日游客激增80%最大的蹊跷就在于,今年中日关系非但没有重大改善,甚至一度被认为达到了最低的冰点。

今年9月,由中国日报社和日本言论NPO共同实施的第十次一年一度“中日关系舆论调查”结果在东京发布。调查结果显示,两国公众对两国关系现状认可度达近十年最低。中国普通公众、有识之士和高校师生对日负面印象也大幅上升,对日本“印象不好”和“印象相对不好”的比率仍然高达86%以上。与此同时,日本人的对华印象进一步恶化,认为“不好”或“相对不好”的比例高达93.0%,在去年首次超过90%的基础上继续上升。

2014年中国人对中日关系现状的评价2014年中国人对中日关系现状的评价

但不容忽视的是,中国赴日游客激增有预兆

只看中日关系,确实会对中国赴日游客激增感到费解,但激增现象背后有两个事实不容忽略,或许可以视作中国赴日游客增加的解释。

一方面中国目前出境旅游人数本就在不断激增

根据中国公安部出入境管理局的统计,在2014年上半年,我国内地居民出境5400.93万人次,同比增长18.33%。而且,自2010年首次突破5000万人次后,中国出境人数逐年攀升,并一直保持每年约20%的速度递增。2013年,中国大陆居民出境共9818.7万人次,同比增长逾18%。

另一方面中国对赴日旅游的满意度一直非常高

中国出境旅客数量增加,不能直接说明赴日本的旅客就增加,但是如果看看其他数据,事情就有意思了。

中国公安部出入境管理局的统计数据同时还显示,中国居民出境的主要目的国是韩国、泰国、美国、英国、日本、越南等,以亚洲国家居多。根据中国旅游研究院发布的2013年全国游客满意度报告,中国游客对海外22个目的地的满意度排名,前十名分别是加拿大、法国、新西兰、新加坡、西班牙、德国、英国、澳大利亚、日本和意大利,日本在亚洲国家中,位列第二。中国游客通常较喜欢旅游的韩国、泰国、马来西亚,排名远落后日本,分别位于第13、16和18。2012年中日关系紧张时,中国国内曾掀起过一场抵制赴日旅游之风,国内日本签证发放量最高的“日本国驻上海总领事馆”的团体旅游签证发放量仅有673个,相比2011年减少了9成之多。但即使在这种赴日旅游的低谷期,赴日游客反映的满意度也达到了9成以上,并称日本为旅游观光的绝佳选择。

日本既属于中国爱去的亚洲国家,赴日旅游的满意度又高,这就使得赴日中国游客的激增,看起来合理多了。

当前日本又恰逢经济低迷期,需要中国游客强大的购买力刺激经济

中国游客出境人数增加的同时,伴随着超强的购买力

不只是人数增长快速,中国游客的海外消费能力也非常惊人。中国海外旅游消费总额在2012年达到1020亿美元,超过美、德等国,成为世界第一大国际旅游消费国,2013年消费额1290亿美元,连续第二年成为全球花销最多的群体。中国游客的境外游人均消费能力也不可小视,2013年四季度,中国游客境外购物的平均花费为804欧元(约合1098美元),这也保持了全球第一的位置。

中国出境游客不但人数增长快,消费能力也非常惊人中国出境游客不但人数增长快,消费能力也非常惊人

中国游客的消费能力在许多国家均有体现,例如据美国旅游协会统计,中国赴美旅游的游客每次出行约消费6000美元,较其他国家游客平均消费高出1/3。中国游客在英国的消费达到1600英镑,几乎3倍于平均水平。新加坡旅游局大中华区首席代表兼署长周振兴在接受新华社记者采访时说,2011年中国游客人均在新支出约达1337新元(约合1081美元),而2002年这一数字仅为467新元(约合377美元),10年间增长近三倍。

安倍实施的一系列经济措施未达预期效果,日本经济有低迷趋势

安倍晋三2012年底上台后,加速实施一系列刺激经济政策,最引人注目的就是宽松货币政策,这种政策被称为安倍经济学(Abenomics),要的就是创造通膨预期,当消费者预期日本物价要上涨,就会尽快地去购买,以此带动消费及投资,扭转日本长年消费与投资极度低迷的状况。然而,以日元汇率不断贬值为特征的安倍经济学,并没有达到预期的效果。日本日前公布第三季经济数据,国内生产总值(GDP)按年意外收缩1.6%,不仅远低于市场预期,同时连续两季出现负增长,意味日本已陷入经济衰退,分析指出,“安倍经济学”已穷途末路。

虽然“安倍经济学”未能如期提振日本经济,但日元汇率的确在其影响下跌跌不休,这使得旅游业有望成为日本经济为数不多的增长点,无疑是“安倍经济学”一根救命稻草,日本没有理由不抓住这根救命稻草。

日本通过旅游政策刺激中国游客赴日消费也就不足为奇了

中国游客购买力超强,赴日旅游满意度一直很高,这又恰逢日本国内经济低迷,这样看来,日本政府通过旅游政策刺激中国游客赴日消费也就不足为奇了。今年中国春节期间,日本的奢侈品销售量增加了400%,这让日本商家尝尽了甜头,日本一些超市甚至悬挂起“多买些吧,把我们从萧条中救出来”这样的标语。

为了吸引中国游客,日本政府出台新规以扩大免税品范围,在原有的家电、服饰、皮包等商品基础上,把药妆、食物、烟酒等也完全纳入免税范围。从10月1日起,只要在日期间按新规购买化妆品、食品等普通消耗品且不拆封,将可获免除8%消费税的待遇。免税的限制金额,也从此前的1万日元降为5000日元。随着消费税免税品种的增加,日本全国的免税店注册数量激增,截至10月1日已达9361家。此外,日本还针对中国游客签证出台了不少政策,包括放宽职业地位和经济能力的要求,发放对象从富裕阶层逐步扩展到一些企业家和公务员等中等收入人群。在东京三越伊势丹、高岛屋、松屋等大型商场,不少商店都增加了大量的中文导购和中文提示牌。

中国游客比对智能手机里的照片在日购物中国游客比对智能手机里的照片在日购物

从整体上看,根据日本观光厅的最新数据,今年7月至9月,赴日外国游客总消费额为5504亿日元(49亿美元),其中中国大陆游客消费额为1847亿日元(16.4亿美元),占总体约三分之一;从人均上看,今年1月到9月,中国大陆游客人均消费23.6万日元(2100美元),超过美国游客。

结语

国际旅游一直被视作是国家之间政治关系的“晴雨表”,但在中日关系不和缓的情况下,中国赴日游客仍激增,与日本政府的鼓励政策有关。中国游客强大的消费能力,恰恰是经济低迷的日本所需要的。

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