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不倒翁贝鲁斯科尼的秘密

2010年01月04日10:31东方网云崖我要评论(0)
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“贝鲁斯科尼亚!”这是媒体给意大利总理贝鲁斯科尼在亚平宁半岛所建“王国”的谑称。这位政治“摇滚明星”自1994年首次当选意大利总理府以来就成为世人的热门话题,可谓全球一大“闻人”。今年内二十国首脑峰会上,围绕他的神秘举止,几乎每天都频传惊人的消息,继而又连续数月新闻不断,其中不乏奇闻、绯闻,乃至丑闻;简直是让人闻所未闻。内中最让人百思不得其解的是,为什么意大利人对贝鲁斯科尼这样一个“特色”人物,如此痴迷。

贝氏创业史

法国电视台迄今仍在每日上午九时半连播美国肥皂剧《爱情、荣耀和美色》。贝鲁斯科尼的发家轨迹与之颇为相似,有人按此模式将贝鲁斯科尼的“人间戏剧”题为“爱情、荣耀、金钱和权力”。因为,贝鲁斯科尼是先赚到钱而后获得权力,从而建立了“贝鲁斯科尼亚”这个“王国”的。欧洲人都知道,贝鲁斯科尼起先靠经营米兰地产发迹,由彼他将触手伸进娱乐圈牟利,直至掌握了意大利三家电视台等大众传媒,一跃而为“媒体皇帝”,真正的无冕之王。

贝鲁斯科尼是典型的意大利气质,靠实业做成了“意大利梦”,故被称为“企业总理”。他崇尚“劳动价值”,重视生产效率和商品推销,以漫溢的活动主义敛财,在消费休闲社会里,成功地建立了“文化霸权”,控制舆论,一步步迈向政坛。贝鲁斯科尼巧妙地利用了九十年代柏林墙被推倒后,意大利出现的意识形态真空。当时基督教民主势力、社会党和共产党均相继落入低谷。贝氏乘机建立了“意大利力量党”,联合费尼的右翼势力,迅速在意大利全境扩展成“自由民主党”,聚众人数超过意大利全体选民的35%。

贝鲁斯科尼极善于攫获民心。在意大利这样一个天主教教徒占全国人口90%的国度里,他深知教会影响之深,因而在堕胎和避孕丸使用,以及私立教育等问题上,始终维持教会的价值观,强调在公众场合必须出现带着耶稣像的十字架。同时,贝鲁斯科尼又摆出反对国家官僚主义,“为民请命”的自由派姿态,在他控制的电视台大显“脱口秀”,掩盖不利于自己的事实,哗众取宠,竟然也战胜了拿不出像样纲领的中左政治联盟,在北方联盟的支持下登上了国家总理宝座;尤其是在2001-2006年间,贝鲁斯科尼稳坐江山,成为意大利历史上,第二次大战后破纪录当总理时间最长的政客。

贝鲁斯科尼名望的来源

2008年,出乎欧洲政界评论者意料,贝鲁斯科尼击败对手,第三次当选为意大利政府总理。按照他一些拥护者的说法,贝氏当选的原因很简单,就是“他能解决问题”。总理府的人公开为他摆功说:“他许诺解决那不勒斯市堆积如山的垃圾丑闻,结果做到了。他许诺要阻止住涌向朗贝杜萨岛的非洲移民潮,最后见效了。阿奎拉地区地震,他许诺要在冬季来到前解决灾民的居住问题,现在正竭尽全力实现目标。”……贝鲁斯科尼的诺言确实满天飞,阿奎拉市地震后,贝鲁斯科尼保证要让灾民六个月后住进新房,果然有人第一批入住,他并第一个上电视台为自己表功。当然他不会说这些房是靠红十字会救济,而且并非所有人都能有这个运气,这些话是没有必要说的。今年十月三日,西西里岛的麦锡纳发生泥石流,贝鲁斯科尼赶紧奔赴当地,赋予自己急救员形象,指挥救灾,让媒体镜头对准自己与幸存者促膝交谈;显示“亲民总理”形象。他还总是用“咱们”这一人称说话,激起对方的感激,觉得自己在患难中有了个靠山。与此同时,左翼人士却在罗马大街上举行要求保障新闻自由的大游行。贝鲁斯科尼不忘记对比:相形之下,谁真正关心灾民呢?大众自有公论!贝鲁斯科尼的诀窍是对他所做的任何一件事都大大加以宣传,对己不利、掩盖不住的事就采取封锁报道,反正他手里有意大利最大的传媒工具,70%的老百姓通过他掌握的电视台了解国情;再不然就轻描淡写一笔带过。揭发他与黑手党关系暧昧?同年轻女子鬼混?电视台主任是由他亲自任命的,当然不播放,“赖掉”拉倒,这位主任表示说:“我们从来对谎话和谣言不感兴趣。”

精通政治营销术

一名政府顾问曾直言:“论及政绩,唯一的指标是民调。”贝鲁斯科尼因而十分重视“拉近”自己同百姓的距离,他总爱说:“我同诸位一样,喜欢漂亮女人,喜欢足球,喜欢玩乐。”在一般老百姓眼里,贝鲁斯科尼于是成了一个同他们“说得上话”、“有共同语言”,尤其是一个“能解决难题的”领导人。意大利的难题何其多也,贝鲁斯科尼最热中在这种时候出现,扮演关键时刻能使问题迎刃而解的角色。各次民意测验中,贝氏往往能获得50%以上的支持率(他自己声称超过65%)。

贝鲁斯科尼的另一招是善于见风使舵。在他第一次当选总理时,争取到了几十万企业主的选票。眼下经济危机爆发,他又提出加强国家干预,保护小储户利益。一个政治评论家无可奈何地描写贝鲁斯科尼蛊惑人心的本领,说道:“他很会‘鼓励’人,让对方相信,即使自己长得不济,举止猥琐,有朝一日保险能出人头地,出息得像个拉丁美男子;他也会同你一起数落国家税太重,让人没法接受,干脆把钱投到国外去,这没什么可耻;等等,不一而足。”简言之,意大利总理的行为准则颇有营销术的影子,只不过是用在政治上了。

标准的意大利人?

不久前,意大利《共和国报》、《团结报》等传媒接连披露贝鲁斯科尼不光彩的私生活内幕,用玫瑰露小说的形式揭出这位总理正襟危坐后边的淫邪歪风,大有罄竹难书之势。报界连日报道、提出当事人、援引旁证者……应召女郎达达里奥还亲自上电视台详述跟贝鲁斯科尼云雨细节;总理夫人火上加油,声称要离婚,闹得个沸沸扬扬。对种种绯闻披露,贝鲁斯科尼显得玩世不恭,扬言自己“也不是个圣人”,默认不讳。这种出奇的态度却不失为一计,因为它迎合了平庸百姓的口味,反倒对贝鲁斯科尼添了一分“谅解”。

法国《世界报》驻罗马记者里德在题为《贝鲁斯科尼亚游记》的长篇报道中称,贝鲁斯科尼现象令人困惑。“意大利人对他们的总理会有什么感受呢?他取财难说有道,生活放荡,究竟喜欢他什么呢?”这位记者说,这对许多欧洲人来说真是个谜,照英国人说,这样的总理该辞职;依西班牙人的逻辑,他必须为自己的行为道歉;法国人遇到过类似的丑闻,贝氏至少应当有个“交代”。然而,意大利人却一而再,再而三选举贝鲁斯科尼当总理!”

有种说法是,这实际是意大利人的天性。这个民族心胸开阔,对什么都不甚在乎,正像贝鲁斯科尼常表现的那样。他曾嘲弄他的对手说:“谁都清楚,如果指控一个政府首脑腐蚀少女,扼杀新闻自由,或者让一个目击者在法庭上揭发他是黑手党……那么弱智者就会相信,干掉他,自己就成民族英雄了!”贝鲁斯科尼总是笑容可掬,若无其事,要不就面对指责摆出一付可怜相,把自己打扮成为维护国家统一团结忍辱负重,他回答记者的名言是:“您的敌人?”“就是意大利的敌人”。贝鲁斯科尼摆脱尴尬局面的秘诀是,用付之一笑的幽默避开严肃问题,在这上面他是全球独一无二的灵活政客。有人将此比作“熊猫效应”:生性残忍的熊猫因长着一付憨态,博得人类欢心,百般受宠。贝鲁斯科尼深谙此道,巧妙将其用于政治斗争,远胜于声色俱厉以势压人。实质上,他的行为不无虚伪:他原是靠着有效解决本国淫媒问题竞选获胜的。但一旦上了台,身为一国总理却经常狎妓,组织放荡集会,还毫无廉耻地声称“这是人性所需”,尽显其生活腐化一面。

无所不在的“法老”

贝鲁斯科尼并不能一手遮天,意大利舆论近年已明显分为对立的两个阵营。去年年底12月20日,他在公众集会场合突遭袭击受伤,被立即送往医院治疗。贝鲁斯科尼头脑却十分清醒,回身露出血迹斑斑的脸,一下子博得了全国同情,民意分顿时升至半年来最高点。贝鲁斯科尼并指责他再度受害于政治阴谋活动,尽管事实上袭击他的只是个精神失常的孤家寡人。在意大利,贝鲁斯科尼控制着媒体,巧妙地利用电视频频出现在民众面前,成为百姓最熟悉的政界人物。一位记者评论道:“他无所不在,出现在金融界、广告业、体育活动、文化场合,人们无法摆脱他,没有办法不谈论他。”这个地中海国度里整日整夜蒸腾着电视热,贝鲁斯科尼王国控制着它,也就控制了大多数人的精神,赢得普遍支持。当左派揭露其腐败丑闻时,许多选民竟然认为那都是谣传的谎言,因为电视上从未见报道过。

贝鲁斯科尼在意大利俨然以“法老”自居,谁胆敢在这位太岁头上动土,就会被扣上“反对国家”的大帽子。曾有一记者在采访中直截了当地问他:“总理先生,是什么东西阻碍您向自己的同胞说明事实的真象呢?”贝氏此时露出了蛮横真面目,异常无理地斥责对方:“你们都给我住嘴!”对于曾刊登文章揭露其性生活腐朽的《团结报》,他公开要求赔偿,声言同他们“没完!”以致一些记者惶恐不安。其中之一无可奈何地嗟叹道:“贝鲁斯科尼若是垮台像飞机那样从空中坠地,真不免会砸塌地上的殿堂呢!”云崖

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