2002年1月7日，新疆探险旅游公司向社会发布声明：如有人找到新疆虎，本公司愿向发现者支付100万元人民币作为奖励。这则离奇的悬赏启示公布后，立即引起国内许多新闻媒体、社会各界及海外华人的极大关注。3个月来，来自各方面的寻虎者络绎不绝，瑞典华裔女士通过越洋电话提出愿为寻虎活动提供尽可能的帮助；多家新闻媒体要求参加拍摄寻找新疆虎的现场记录片。
引子：新疆虎“踪迹”重现江湖
新疆虎是世界上唯一生存在荒漠地区的虎种，它的主要食物是野猪。最早发现新疆虎的是瑞典探险家斯文·赫定。他于1900年3月在新疆罗布泊孔雀河流域向世界宣布这一发现，使新疆虎和古楼兰被并称为当时轰动世界的两大奇迹。
1916年是新疆虎有记载的最后一年。1972年2月，在印度新德里召开的国际老虎保护会议上，新疆虎被正式宣布灭绝。新疆虎灭绝的原因至今是个谜。最近几年，有关在新疆南疆地区发现新疆虎踪迹的消息不时传出。2001年10月，在塔里木河下游发现被推测为新疆虎留下的“踪迹”的消息经国内外多家新闻媒体传播后，一些专家指出，在人迹罕至的广阔的南疆地区，幸存少量的新疆虎是有可能的。随着近两年国家投巨资实施塔里木河流域综合治理工程和塔里木河下游两次输水成功，塔河流域两岸生态环境恶化的趋势得到遏制，向尽枯竭的胡杨林等天然植被开始恢复生机，新疆虎赖以生存的主要食物野猪种群数量增加，更增加了新疆虎出没的可能性。
炒作：悬赏百万元寻找新疆虎
2001年1月7日，新疆探险旅游公司向社会郑重声明：悬赏100万元人民币寻找新疆虎。
悬赏者说，如有人找到新疆虎，请速与新疆探险旅游公司联系，经权威人士确定是新疆虎，本公司相关人员见到新疆虎后，本公司愿向发现者支付100万元人民币作为奖励，本次悬赏截止日期为2002年12月31日。
悬赏声明发出后，人们对新疆虎的关注达到了空前的程度。提供虎皮、虎粪便等寻虎线索的纷至沓来，求财心切者急不可耐地寻找新疆虎，多家公司和个人探险者纷纷加入到寻虎者的队伍。1月28日，悬赏寻虎的倡议者崔迪不顾有关部门的指责，率领第一支探险队开始寻虎，其他寻虎者也不甘落后，行动区域选择在科考探险团从未涉足的地方。
对于此次寻虎活动，新疆自治区政府有关部门持慎重态度。自治区林业局明确表示，新疆探险旅游公司无权发布寻虎消息，林业主管部门不支持寻虎活动，寻虎者必须严格遵守国家有关野生动物保护的政策法规，否则，将严惩不贷。
寻虎活动也引起了国家林业局的关注。国家林业局有关人士明确向新疆方面表达了对新疆探险旅游公司商业炒作新疆虎的态度。中国野生动物保护协会副秘书长陈润生发表讲话说，野外已无新疆虎，悬赏百万天价寻虎是一种不负责任的商业炒作行为。我们反对打着生态旅游旗号搞以野生动物为商业炒作对象的所谓探险活动。国家濒危物种管理办公室动物处处长范志勇直言，悬赏寻找新疆虎，其动机就是想引起人们注意，推销旅游产品。他说，按照法律规定，寻找新疆虎必须得到国家有关主管部门的批准。
诱惑：重赏之下勇夫多
对于悬赏百万寻虎的活动，不少有识之士发出呼吁：让我们将更多的目光、更多的爱心投向新疆脆弱的和处于持续退化之中的生态环境吧。那里有许多珍贵的野生动物，如雪豹、野骆驼等。它们正在步新疆虎的后尘，走向灭绝，等待我们保护和救助；那里，沙漠正在蔓延，沙尘暴仍在肆虐，等待我们去治理。
尽管国家和自治区两级林业局表达了明确的态度，并发出了将对破坏生态环境和乱捕野生动物者予以严惩的最强烈信号，但由于挡不信百万赏金的诱惑，寻虎活动并未偃旗息鼓。
一段时间以来，新闻媒体和有关部门不断接到有人找到了新疆虎的消息。
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