推手：制造噱头吸引眼球所有环节预先设计
昨天下午，网络推手“女巫的泪”（真名李小溪）在江苏一家电视台记者的陪同下前往白泉村，这也是自她发帖《我制造了中国最“美”深山女教师》之后首次与梅香见面。这并不是一个愉快的过程，起初双方还比较克制，但最后情绪都比较激动，结果不欢而散。
据悉，6月19日，“女巫的泪”在水冶论坛发布了《我制造了中国最“美”深山女教师》一帖，声称自己一手捧红的女教师梅香不美了，引起舆论一片哗然。本报记者赴当地调查采访，双方一直秘而不宣的合同浮出水面，对网络推手的负面评价也随之再度升级。
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网络推手到底该选择什么样的人物作为“推”的对象？他们怎样才能制造一个网络红人？这背后的商业模式又是怎么样的？作为平台的网站与他们之间又是什么样的关系？针对近期以来网络推手频频现身的状况，记者采访了曾经捧红“天仙妹妹”的浪兄和制造“别针换别墅”事件的“立二”，以及天涯和猫扑两大门户网站的版主，请他们就网络推手这一现象做出点评。
■一般只选择娱乐性人物
正在四川出差的浪兄表示，他自己不会选择类似梅香这样的人物作为“推”的对象，包括一些需要救助的对象。“我们一般只选择娱乐性人物，而不会利用网民对被推对象的感动、钦佩、怜悯去赢得人气。”据他透露，曾经有人找过他，希望他为一些得白血病的病人做策划募捐，但都被他拒绝了。“我宁愿自己掏钱捐给他，也不会到网上去搞一个策划，因为那样会伤害网友的情感和信任。”他说，这就好比老喊“狼来了”，结果最后狼真的来了，大家都不相信了。
■原则是不触及法律和社会道德底线
“立二”说，一般他只接公司的委托做策划案，以达到某个商业目的，具体炒红谁并不重要，包括像“别针换别墅”里出场露面的艾晴晴，不过是执行整个策划的载体或“道具”。所有环节都是预先设计的，像浪兄打造“天仙妹妹”那样靠普通网民的追捧而成功的个案，现在已经很难再复制了。“我们的原则是不触及法律和社会道德底线。不能拿涉及生命这样严肃的话题来炒作、不传播黄色下流的东西。”他表示，大众应该把网络看成一个提供娱乐的工具，但说实话，有时候网络推手在具体操作过程中的确会触及社会道德底线。
■承认对网络信任度有伤害
据“立二”估计，目前国内从事网络推手这一行业的大概有几万人，但知名度和认可度能排前三的也就浪兄、陈墨和他自己了。“一个成熟的推手应该具备把握舆论方向的能力。这个圈子也是鱼龙混杂，每个人的道德水准也不一样，目前看来对他们缺乏培训和监管。”他承认，网络推手先制造一个很吸引人的噱头再出来打碎它，对本来就很脆弱的网络信任度是一个伤害，包括他自己也身受其害。“企业会考虑，你以后会不会把这些秘密也说出去啊！”
■能被关注的帖子需要具备多重元素
网络推手要想通过网络捧红某一个人，需要在网站尤其是门户网站上为推的对象聚集高度的人气，而获得这一效果的重要手段就是能够让帖子出现在首页或置顶的位置，类似报纸的头版和头条。据猫扑网站大杂烩负责人“杜培源”介绍，选择什么样的帖子置顶或放在首页，一般分几种情况：网友自己发的帖子被网友追捧而“顶”上去的、网站编辑从大量帖子中挑选有价值的、网络推手与网站联系希望将某个帖子放在显眼位置的。“网站也有自己的价值判断，因此会选择一些质量不错且符合网站定位的帖子，将好的内容让更多的网友看到，以提高关注度和点击率。而一般的网络推手很难去打动一个网站，当然也不排除一些知名的网络推手与网站达成协议，共同来捧红某一个人。当然最后的选择权和决定权则完全在网站。”
“杜培源”说，一般来讲，能够在论坛被置顶或放在首页的帖子大致需要具备几个元素：超常规、新奇、感动或愤怒，还有很重要的一点是有争议。“真理越辩越明。在这个过程中，网友会调动他们的智慧去发表自己的观点，从各个角度去讨论，于是越来越多的人参与进来，帖子受关注度自然就很高了。”
■鉴别推手与热心网友有诀窍
天涯杂谈的斑竹“混水”也持相同观点，“按照惯例来看，一般富有争议性的帖子比较有人气。”那怎么鉴别是推手还是热心网友发的帖子呢？“混水”说，一般推手写的东西多少都会带点软性广告的性质，并且帖子出现后会伴随着大量的马甲出现。甄别马甲是托儿还是热心网友这个只能凭经验和感觉了。例如有些推手在写了帖子后，可能会叫几个群的朋友去顶帖，不是太容易分析出来。但只要有足够的耐心和细心，还是可以发现一些东西的，例如看是否有论坛的中坚网友参与，参与回复的ID的注册时间等情况。
■确有网站和推手联手炒作
据“混水”介绍，在天涯杂谈置顶或放在首页的一般都是推荐与民生有关的帖子，比较切合当前社会热点的。所以一般的网络推手也不怎么来杂谈发帖，都跑娱乐八卦类栏目去了。对于网站和推手一起合作来炒某个人，他认为这种情况应该是存在的，相当于在网站投放广告的性质，但这种方式一般成本会比较高。“选择什么样的人作为推的对象，应该只跟经济利益有关。很多的超女、快男，也是有推手在幕后运作的。”
作为提供平台的网络，怎么看待网络推手这个事情？“混水”认为，“个人还是希望他们的策划能高一点，别做一些低俗的肥皂泡来恶心大家。”不过他感觉近来做得好的网络推手不多，很多的推手操作的痕迹太明显。
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